Influencer marketing is de laatste jaren enorm populair geworden. Het is een manier om betaalde gesponsorde content te gebruiken om je doelgroep veelal gebruikers van sociale media te bereiken. Voor veel webwinkels is influencer marketing een zeer effectieve manier om naamsbekendheid te creëren, nieuwe klanten te acquireren en de verkoop te verhogen. In dit artikel wordt stap voor stap beschreven hoe je een effectieve en succesvolle influencer marketing campagne op kunt zetten voor een webwinkel.
Waarom is influencer marketing interessant?
Om te begrijpen waarom influencer marketing zo effectief en interessant is voor webwinkels, is het belangrijk om de voordelen en mogelijkheden hiervan te overwegen. Influencer marketing is gebaseerd op het krijgen van een grote en kwalitatief hoogwaardige aanwezigheid in de online-omgeving. Dit kan bijvoorbeeld zijn in de vorm van blogberichten, met natuurlijk links naar je website of producten. Sociale media-platforms als Instagram, Facebook, YouTube, Snapchat etc. staan hierin centraal. Je maakt gebruik van de invloed van bekende of populaire personen of “influencers” om je merk, producten of content bij een grote groep doelgenen te promoten. Door de enorme populariteit van deze kanalen bieden influencer marketingcampagnes een enorme potentiële omgeving voor een webwinkel om te groeien, zowel in directe verkoop als merkbekendheid. Daarnaast is influencer marketing een effectieve vorm van marketing waarvan de kosten zo laag mogelijk worden gehouden. Doordat het een relatief nieuw fenomeen is, zijn de tarieven voor influencer marketing nog steeds laag, waardoor je veel voor je geld kan krijgen.
Stap 1: doelen bepalen
Voordat je een influencer marketingcampagne opzet, is het belangrijk dat je je doelstellingen hebt bepaald. Wat precies je doelen inhouden, hangt af van je bedrijf en je verwachtingen. Het doel van een influencer marketingcampagne voor een webwinkel is om een grotere aanwezigheid en bereik te krijgen. Ook het creëren van een stijgende lijn van verkoop en nieuwe klanten en/of het verhogen van de naamsbekendheid is mogelijk. Wat voor doel je ook kiest, zorg er voor dat je het meetbaar maakt. Hiermee kun je achteraf de resultaten beoordelen en kijken wat er beter kan.
Stap 2: bepaal je doelgroep
Om te begrijpen waar en hoe je je influencer marketingcampagne opzet, is het belangrijk dat je eerst je doelgroep definieert. Hierbij moet je goed kijken naar de verschillende demografische kenmerken, zoals leeftijd, geslacht, geografische locatie, interesses en lifestyle. Beantwoord deze vragen, om je doelgroep te definiëren: “Wie heeft het meeste potentie om mijn verkoop te verhogen? Waar bevinden zij zich? Wat zijn hun interesses?” Als je dit hebt bepaald, is het een stuk eenvoudiger om de juiste sociale media-kanalen en influencers te vinden, waar je je doelgroep kunt bereiken.
Stap 3: Zoek naar geschikte influencers
Nu je een goed beeld hebt van je doelgroep en je doelen, is het tijd om naar geschikte influencers te zoeken. Influencers hebben allemaal hun eigen niche, stijl en talent waar je gebruik van kunt maken voor jouw campagne. Het is daarom belangrijk om te zoeken naar influencers die interessant zijn voor je doelgroep. Er zijn verschillende manieren om dit te doen. De eerste is door de zoekfunctie op de sociale media-platforms te gebruiken om de influencers te vinden die interessant zijn voor jouw campagne. Een andere optie is om een influencer marketingplatform te gebruiken, zoals NeoReach, waar je influencers kunt zoeken op basis van demografische gegevens en interesses.
Stap 4: Maak een plan
Nu je de geschikte influencers hebt geselecteerd, is het tijd om een campagnestrategie te ontwikkelen. Bedenk wat je precies wil dat influencers voor je bereiken. Wat zal hun boodschap zijn? Wat zijn de verwachte resultaten? Dit alles moet je vastleggen in een campagnestrategie waarin je het taak voor elke influencer op specifieke dagen en tijden vastlegt. Vergeet niet om contracten op te stellen voor de influencers, om te voorkomen dat ze de campagne midden in de lucht laten vallen.
Stap 5: Voer de campagne uit
Na het opzetten van je campagne is het tijd om de campagne echt te starten. Influencers hebben de kracht om een groot publiek in korte tijd te bereiken. Zorg er daarom voor dat je je campagne op relevante momenten lanceert, bijvoorbeeld met speciale aanbiedingen of nieuwe producten. Je kunt kijken naar wat er in de wereld gebeurt, of je eigen ervaring, wat je als relevant beschouwt voor je campagne, en vanuit daar je campagne richting geven.
Stap 6: Meet en analyseer je resultaten
De laatste stap waar je aan moet denken is het meten en analyseren van je resultaten. Je kunt bijvoorbeeld gebruik maken van Google Analytics om je prestaties en resultaten te meten. Hiermee kun je je websiteverkeer, conversie- en interactieraten bijhouden om inzicht te krijgen in wat er gebeurt als gevolg van je campagne. Met deze informatie kun je je strategie vervolgens aanpassen aan de veranderende omstandigheden en trends. Kortom, influencer marketing is een geweldige manier om je webwinkel te laten groeien en je doelgroep te bereiken. Door de juiste strategieën en stappen te volgen, kun je een succesvolle en effectieve influencer marketingcampagne opzetten die je webwinkel helpt te groeien.