Een e-mail marketing campagne is een zeer effectieve manier om uw webwinkel en producten te promoten. E-mail marketing kan de verkoop van producten verhogen, leiden tot meer leads en gerichte informatie aan bestaande klanten verstrekken. Om een e-mail marketing campagne te starten voor uw webwinkel is het belangrijk om een plan op te stellen, te begrijpen hoe een e-mail campagne werkt, kijken naar geschikte manieren van verdeling en een betrouwbaar e-mail platform selecteren. Hieronder wordt beschreven hoe je hierdoor stap voor stap een e-mail marketing campagne op kunt zetten.
Waarom een e-mail marketing campagne?
E-mail marketing sites zoals MailChimp, Campaign Monitor, Active Campaign en vele anderen bieden een eenvoudige en gebruiksvriendelijke manier om e-mails te versturen naar een lijst met contacten. Met een e-mail marketing campagne kunnen bedrijven meer omzet genereren en het vertrouwen en begrip van hun klanten vergroten. In tegenstelling tot andere marketingmethoden is e-mail direct en persoonlijk en kunnen bedrijven er rechtstreeks mee communiceren met hun doelgroep.
E-mail marketingcampagnes zijn ook een kosteneffectieve manier van marketing. Door het gebruik van e-mail marketing kun je verkeer naar je website genereren dat kan leiden tot betalende klanten. Zo ben je niet afhankelijk van de schommelingen in de prijsvoering van zoekmachines.
E-mail marketing biedt je ook de mogelijkheid om je bericht aan te passen aan variabele waarden (bijvoorbeeld naar wie je e-mailt, waar ze vandaan komen, wat ze op je website bekijken, etc.). Met e-mail kun je precies op maat gemaakte content aanbieden aan je beoogde doelgroepen en zo de kans om hun aandacht te trekken vergroten.
Hoe een e-mail marketing campagne op te zetten?
Om een e-mail marketing campagne voor je webwinkel op te zetten zul je een aantal stappen moeten doorlopen. Hieronder worden de stappen beschreven.
Stap 1: Stel een plan op
Om je e-mail campagne zo effectief mogelijk te maken, is het goed om een strategisch plan op te stellen. Kijk eerst naar je doelstellingen en analyseer je data. Zodra je een doel voor je campagne hebt bepaald, moet je een planning opstellen. Overweeg hoe vaak je zult e-mailen, wat voor een e-mails je zult versturen en de omvang van je campagne.
Stap 2: Ontwikkel een e-mail lijst
Een groot deel van een e-mail marketingcampagne is het verzamelen van een aantal e-mailadressen van mensen die je wilt bereiken. Je kunt je e-mail lijst opbouwen door klanten te verleiden om je mailinglijst te abonneren. Dit kun je bijvoorbeeld doen door je website te voorzien van content die iets waardevols biedt, zoals kortingen en gratis downloads. Zorg er ook voor dat je content up-to-date is en interessant genoeg is om klanten te overtuigen om je lijst te abonneren.
Stap 3: Creëer een gepersonaliseerde e-mail
Een veelbelovend onderdeel van e-mail marketing is de mogelijkheid om content op maat te maken. Je kunt je e-mail op persoonlijke voorkeuren van je klanten afstemmen door bijvoorbeeld hun naam te laten verschijnen in de onderwerpregel. Je kunt ook nieuwsbrieven creëren met relevante informatie en productaanbevelingen waarin je je voordeel doet met je klantdata. Om je e-mails echter zo effectief mogelijk te maken is het belangrijk dat je relevant blijft aan je doelgroep en hun behoeften en interesses bijhoudt.
Stap 4: Kies een e-mail marketingplatform
Voor het verzenden van e-mails over je webwinkel heb je alleen een professioneel e-mail marketingplatform nodig. Er zijn verschillende opties op de markt, afhankelijk van je behoeften en budget. Als je bijvoorbeeld de moeite neemt om verschillende abonneesegmenten en lijstgeschiedenis te verzenden, dan heb je wellicht een meer uitgebreid systeem nodig. Het kiezen van de juiste e-mail provider is erg belangrijk. Kies een platform dat goed past bij je behoeften, je budget en je doelen. De provider die je kiest, moet je helpen bij de ontwikkeling, het beheer en het verzenden van je marketing e-mails.
Stap 5: Promoot je e-mail campagne
Uiteindelijk gaat het erom dat je mensen rechtstreeks naar je webwinkel kunt sturen. Zoek naar een verscheidenheid aan manieren waarop je je e-mailcampagne kunt promoten. Je kunt adverteren op websites waar je doelgroep al actief is. Je kunt ook social media gebruiken om je volledige klanten te bereiken en ze op de hoogte te stellen van nieuwe aanbiedingen of promoties. Je kunt ook een blog schrijven over een relevant onderwerp en deze vervolgens delen via verschillende kanalen. Het promoten van je e-mail campagne zal helpen bij het aantrekken van meer klanten naar je webwinkel.
Stap 6: Krijg feedback
Na elke e-mailcampagne is het belangrijk om je prestaties te analyseren. Kijk wat er werkte en wat niet. Met betere e-mailanalyse kun je je prestaties verbeteren door je e-mails beter af te stemmen op je doelgroep, aanbiedingen gericht op de behoeften van je klanten en je ervoor te zorgen dat je e-mails relevant blijven. Op deze manier kun je je e-mailcampagne verfijnen en ervoor zorgen dat je e-mails de juiste doelgroep educ