Content marketing is een van de meest effectieve manier om een webwinkel op de kaart te zetten. Een goed uitgewerkte content strategie kan je helpen je producten of services promoten, je klantenbase aan te wakkeren, betrokkenheid te creëren en deskundigheid te tonen. Dit alles kan helpen de verkoop op lange termijn te vergroten. Maar als je je eerste content marketing campagne gaat opzetten, zijn er best wel wat zaken waar je rekening mee moet houden. In dit artikel gaan we je daarom uitleggen hoe je stap voor stap een content marketing campagne kunt opzetten voor je webwinkel.
Waarom is een content marketing campagne opzetten interessant?
Voordat we aan de slag gaan is het slim om in de gaten te houden waarom een content marketing campagne interessant is voor iedere webwinkel. Content marketing is een goede manier om in contact te komen en te blijven met je klanten. Een goede content strategie zorgt ervoor dat je voortdurend actuele informatie en interessante acties geeft aan je klanten. Het kan zelfs voorkomen dat je luiken hebt dankzij de betrokkenheid die je krijgt. Zo blijven je klanten bij je en bouw je een trouwe schare op die met hun reviews ook weer anderen aan zich kan binden.
Content marketing is ook een goede manier om je merk te promoten. Op die manier kun je nieuwe klanten aantrekken die misschien interesse hebben in wat je te bieden hebt. Daarom is het belangrijk om een doeltreffende content marketing campagne op te zetten. Hieronder vertellen we je hoe je dat kunt doen.
Stap 1: Bepaal je doelstellingen
De eerste stap in je content marketing campagne is het bepalen van je doelstellingen. Je doelstellingen moeten SMART zijn, wat betekent dat ze Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdgebonden moeten zijn. Bijvoorbeeld, je doelstelling kan zijn om binnen 3 maanden 10.000 leads te verkrijgen. Of om de verkoop te verhogen met 50% binnen 6 maanden. Dit zijn goede voorbeelden voor doelstellingen die je kunt gebruiken voor je content marketing campagne.
Stap 2: Bepaal je doelgroep
De kern van een effectieve content marketing strategie is het begrijpen wie je klanten zijn en wat hun behoeftes zijn. Je doelgroep bepalen is het bepalen van de mensen waar je content voor gemaakt gaat worden. Met andere woorden, de groep waar je campagne zich op gaat richten. Om je doelgroep te bepalen, moet je informatie verzamelen over verschillende factoren, zoals demografische verschillen (leeftijd, geslacht, locatie, etc.), psychografische verschillen (interesses, opleidingsniveau, waarden en overtuigingen) en gedragsmatige verschillen (winkelgewoonten, mediavoorkeuren, etc.). Met al deze informatie in het achterhoofd, kun je je doelgroep bepalen en nauwkeuriger content maken die precies op hen is gericht.
Stap 3: Maak een content marketingplan
Om een content marketingcampagne te lanceren, is een contentoplossing essentieel. Je moet een plan bedenken waarin alle aspecten van je strategie in detail worden beschreven. Je plan moet in ieder geval aangeven wat je doelen zijn, wat je boodschap is, waar je content over gaat gaan, op welke platforms je content gaat verschijnen, hoe vaak je content gaat plaatsen, welke technieken je gaat gebruiken, enzovoort. Als je je campagne op grote schaal hebt opgezet, is het belangrijk om een contentraamwerk erbij te gebruiken om ervoor te zorgen dat al je inhoud consistent, interessant en krachtig is.
Stap 4: Kies de juiste kanalen
Vervolgens moet je de juiste kanalen kiezen om je content op te delen. Hierbij kun je denken aan verschillende sociale mediaplatforms zoals Instagram, Twitter, LinkedIn en Facebook. Maar je kunt ook opteren voor e-mailmarketing, blogs en het maken van video’s. Het belangrijkste is dat je de kanalen kiest die het beste aansluiten bij je doelgroep. Als je bijvoorbeeld veel jonge klanten hebt, is het handig om te kiezen voor Instagram en YouTube om de content te delen. En als je een B2B-bedrijf bent, dan is het wellicht beter om voor LinkedIn te gaan of om een e-maillijst op te zetten.
Stap 5: Focaliseer op een lange termijn strategy
Content is een belangrijk onderdeel van elke on- en offline marketingstrategie. Maar content marketing is veel meer dan dat. Het gaat ook om het opbouwen van een band met je klanten en prospects door middel van interessante inhoud. Dus je moet focussen op een lange termijn strategie en niet alleen op kortetermijndoelen als het verhogen van verkeer of het verkopen van producten. Zorg ervoor dat je authentieke content maakt waar je klanten echt op zitten te wachten. Op die manier krijg je betrokkenheid en bouw je een trouwe klantenbase op.
Stap 6: Meet je resultaten
Uiteindelijk, wanneer je contentmarketing campagne is gelanceerd, is het belangrijk om de resultaten te meten. Meten hoe je content wordt gelezen, hoeveel verkeer je site binnenkrijgt, hoe goed je content presteert op sociale media, hoeveel leads je verkrijgt, etc. Als je je resultaten meet, kun je je prestaties evalueren en indien nodig je strategie aanpassen om betere resultaten te bereiken. Je kunt bijvoorbeeld A/B-testen gebruiken om te kijken welke content het beste presteert. Met de juiste statistieken kun je je contentmarketingstrategie verder verfijnen en het maximaal benutten.
Conclusie
Met deze stappen kun je een contentmarketingcampagne opzetten voor je webwinkel. Er zijn zeker meer factoren die komen kijken bij het maken van een effectieve strategie. Maar met behulp van deze stappen heb je een goed fundament gelegd om te beginnen met een doelgerichte contentmarketing. Hoe je dit vervolgens uitvoert, hangt af van je kennis, budget, tijdslimiet en doelstellingen. Contentmarketing is in de basis een tijdrovende taak, maar als je de basisregels goed toepast, heb je in de toekomst veel kansen op een succesvolle campagne!